“后真相时代”亟需主流媒体挺膺担当

　　移动互联网时代，人人都有麦克风。人们在享受信息社会里表达自由的同时，也经常会陷入这样一种认知困境——在海量的网络信息中，哪些是真？哪些是假？“后真相时代”该相信谁？

　　在“后真相时代”，由于信息技术的迅猛发展和“把关人”的缺位，一些自媒体发布的虚假信息和谣言满天飞，给广大网友正确感知周边环境造成了严重困扰。笔者以为，“后真相时代”亟需主流媒体挺膺担当，自觉承担起“澄清谬误、明辨是非”的职责使命，从阵地建设、内容生产、机制创新等多个维度发力，向虚假信息和谣言宣战，更好引领社会舆论。

　　要积极拓展网络平台阵地，扩大主流媒体“发声场”。当前，互联网已经成为舆论斗争的主阵地、主战场和最前沿。习近平总书记指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”近年来，媒体融合趋势愈演愈烈，从中央到地方，主流媒体加快升级自有手机客户端，并积极拓展微信视频号、抖音、B站和小红书等商业平台阵地，取得了明显效果，出现了像央视“主播说联播”、浙江广电“新闻姐”等一大批网红账号。这些网络平台阵地在唱响主旋律、弘扬正能量方面发挥了积极作用。但是也有一些地方主流媒体抱残守缺，对网络平台阵地建设不够重视，抱着“上网搬”“抄作业”的心态，疲于应对、浅尝辄止，满足于流量“自嗨”，结果不仅浪费了人力、财力，而且也无法有效发挥正面引导、弘扬正气的作用。

　　要加大内容生产力度，创作更多让网友喜闻乐见的辟谣精品。新闻舆论工作承担着澄清谬误、明辨是非的职责使命。而做好辟谣工作，正是主流媒体践行这一职责使命的具体形式之一。在移动传播时代，一件辟谣作品好不好，可以通过浏览量、点赞量、转发量等数据直观体现。数据或许是冰冷的，但是数据背后则是生动内容和鲜活表达。获评第六届互联网辟谣优秀作品的《重庆辟谣小剧场》，活用网言网语，创新微电影、MV、情景剧等呈现形式，深受网友喜爱，每一期都获得较高的浏览量。围绕推出更多辟谣精品，主流媒体应树牢用流量和效果说话的鲜明导向，从策划构思、叙事手法、呈现方式等方面进行创新，综合运用动漫、H5、手绘、微电影等多种形式，努力让作品打动网友、产生共鸣，进而达到追根溯源、以正视听的目的。

　　要内外联动抓好机制创新，推动正能量赢得大流量。主流媒体是社会舆论的放大器，在推进国家治理体系和治理能力现代化中具有重要作用。发挥好主流媒体的舆论引导作用，让正能量澎湃大流量，一方面需要媒体练好“内功”，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，心怀“国之大者”，从大局着眼做好策、采、编、发各环节工作，不给任何错误思想和言论提供传播渠道。同时要创新人才引进和培养机制，用互联网思维主导媒体资源配置，把一流的人才、一流的设备向新媒体端倾斜，让主战场上的“官兵”更能打、“弹药”更充足。另一方面，主流媒体在建强自身网络平台阵地的同时，要上接天线、下延触角，不断建立和完善与中央媒体和省级媒体、第三方商业平台，以及基层宣传部门的合作机制，持续壮大正面宣传的声势，发扬斗争精神，挤压虚假信息和谣言的生存空间，让正能量、大流量作品霸榜、霸屏、霸端，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。（蒋希伟）