360才智商业×秒针 | AI年代，从头了解PC营销价值

     曩昔十几年间，移动互联网的迅猛开展，推翻性地重塑了咱们的日子、作业及文娱方法——衣食住行的种种需求，都可以在方寸屏幕上找到解决方案。但长时刻all in移动、忽视PC端带来的影响也浮出水面——各大互联网途径对根底建造投入缺乏，导致营销链路无法闭环，内容和服务缺失，用户体会欠安。

　　现在再谈流量盈利，则显得不达时宜。移动端流量盈利见顶，赢利空间遭到严峻揉捏，“拼流量"不再是一桩合算的生意，途径的运营才能正成为广告主考量的要点，PC端长时刻被忽视的价值从头回到聚光灯下。从微信、抖音、淘宝等互联网头部企业纷繁布局完善PC端，满意用户PC端运用需求及提高运用体会等动作来看，咱们可以必定PC价值的回归已在进程傍边。

　　而作为重塑全职业出产、营运等方法的推翻性力气，AI大模型的迸发也为PC复兴注入新的动能。PC屏作为大模型运用的中心阵地，成为企业加快数智化进程、个人提高智能化体会的首要途径。在这样的布景之下，用户的PC屏端运用习气将被重塑，跟着AIGC技能在营销范畴运用逐步老练，PC端的营销价值也值得咱们从头审视。

　　聚集PC屏在当今营销环境下的营销价值及AI大模型年代下的营销展望，360才智商业联合威望营销组织秒针营销生态中心发布《2024年PC营销价值研究陈述》（以下简称“陈述”），以期助力更多企业在营销中掌握PC端营销的新机会。

　　巨子发力，出货量迸发

　　PC价值回归已处在进程傍边

　　存量竞赛剧烈，流量平权趋势明显，在此布景下，PC端所蕴藏的巨大生意时机得到互联网巨子们的广泛重视——微信自2015年上线PC版别后继续版别迭代，新增功用；2023年2月，小红书PC网页版上线，掩盖更多运用场景；本年5月，国民级PC运用途径360软件管家晋级，高调提出“重构PC商业新生态”的愿景；6月，抖音上线PC网页版、淘宝PC端重启，成为职业高度注目的焦点事情。

　　各个范畴巨子掀起“PC复兴”浪潮，是存量年代下的“异曲同工”，也是周期开展至今的必然成果。

　　而聚集PC职业自身，PC价值回归，也是具象化、可视化的。陈述指出，AI大模型浪潮激起了PC出货量的迸发。2024年，全球商场PC出货量预估将提高8%，反转接连两年大跌的颓势，中国商场也呈现出相应的增加态势，且在未来两年中将继续坚持迸发态势。

　　作为用户运用大模型的重要阵地，2024年5月，AI工业全球拜访量中，PC屏占比47%，环比增加8%。

　　秒针营销科学院院长谭北平指出，“AI技能为PC带来的，不只是技能的晋级，而是PC运用习气的革新。”

　　信息的深层处理

　　PC端是“理性决议方案”的流量收口

　　凭仗加工水平理论（Level-of-processing mode)，陈述再次区分了PC及移动双端在营销定位上的的根本性差异。

　　加工水平理论（Level-of-processing mode)显现，不同场景下，人们对信息处理的程度有着明显差异。在学习和作业等需求深度考虑的场合，人们倾向于进行深层处理，包含语义提取，了解、联想等。而在交际互动或观看短视频等轻松场合，人们则更多地进行浅层处理，首要经过视觉触摸来快速提取信息特征。

　　综上，移动终端更多是在满意用户日常在新闻、短视频、交际等方面的需求——即简略信息的传递和接纳，在品牌营销上更适合以病毒式的营销高频次触达用户，并以优惠、促销等需求用户即时决议方案的信息激活其实时的付费志愿。

　　相较之下，PC端则更多运用于用户作业、学习等需求信息深度处理的场景之中，在进行较为为杂乱或单价更高的消费决议方案时，PC端在多任务协同、存储空间和运转速度、专业软件运转等方面展现出更匹配于深层处理场景的优势。对用户侧来说，在PC端可以一起、多途径获取信息，更灵敏的进行产品性能及价格等层面的比较，从而做出更为理性的消费决议方案。对广告主而言，PC屏则可以承载更多品牌价值，获取用户的好感度和信赖，从而树立更长时刻、更深层次的链接。

　　因而，从营销的视点而言，PC既是品牌可以更多影响用户进行理性决议方案的途径，也是“理性决议方案”的流量收口，在存量竞赛的布景下，PC营销价值急需从头审视。

　　四大优势

　　从头界说PC营销价值

　　陈述指出，近年来，PC屏用户规划坚持稳定，用户运用PC屏的粘性也有所增加，PC端成为新的流量凹地。而凭仗其在深层处理场景中的优势，PC屏幕成为网民们作业学习首选，游戏影音等文娱日子场景中，PC也以更好的体会为用户供给更优挑选。

　　结合PC在特定场景及人群中的共同优势和影响力，陈述总结了PC端营销的四大优势：

　　1）特定TA人群高效触达：陈述指出，PC是职场人运用高频次和高粘性的终端之一，近多半职场人每周运用PC超越5天。而“职场人”背面绑定的更多是上线城市、高学历、高收入、高消费志愿、高购买力等标签。因而PC端在营销上有更大的几率触达高净值人群。

　　2）更强可见性，保证传达质量：相较于手机屏幕，PC以其更高的可见性和凝视体现保证广告资料及内容的触达和浸透。

　　3）跨屏运用常态化，PC屏需求更多样：跟着跨屏运用成为网民日子文娱的新常态，超越三分之一的用户增加了在PC屏端进行购物、交际和观看短视频的时刻。PC屏在满意用户多样化需求的一起，也为品牌供给了更多的营销时机。

　　4）流量凹地，价值凸显：PC屏作为流量凹地，具有较高的流量价值。多位专家指出，PC端拜访途径更短，转化功率更高、获客本钱更低。

　　综上，在高净值人群触达、内容浸透、跨屏运用、流量本钱四大维度上，PC端营销有着较为明显的价值。而PC营销难点则在于在长时刻的价值忽视之下，不同屏端的特性差异、用户行为差异、ID打通等技能应战、数据追寻妨碍等要素，致使PC与移动屏端在营销上存在着分裂。可以说在当下，PC生态仍有较大的开展空间 ，跟着PC端基建不断完善、PC生态的进一步建造，信任PC屏端的营销潜力将进一步开释，为品牌带来更宽广的增加空间。

　　四个场景

　　从头规划PC营销战略

　　根据PC屏在不同场景下对用户消费链路的影响，陈述也给出清晰的定论。针对游戏、旅行出行、3C数码、教育训练、AI东西等几大细分消费类目用户的调研成果显现，PC屏在驱动顾客重视品牌及促进购买转化上体现尤为杰出，关于广告信息的充沛展现可以取得用户更高的承受度和重视度。

　　关于教育训练、游戏、家电、旅行出行、3C数码等长链路购买决议方案消费品来说，PC屏在深层场景中的的优势更为明显，这些职业也更适合PC营销。例如教育职业，用户往往在决议方案前凭仗PC进行多次序、多途径的查找。专家指出，经过PC查找广告阻拦意向顾客，教育职业可以获取更精准的消费头绪，从而完成精准获客。

　　根据PC营销的四大优势和其对消费链路的影响，陈述总结PC屏可以充沛发挥营销价值的四大场景，即新品上市、事情营销、精准获客和节庆营销，并针对每个场景给出了360才智商业所供给的营销解决方案，供更多职业营销从业者进行参阅。

　　以手机品牌的新品发布为例，360才智商业整合爆款优势资源，在品牌侧，在新品上市各个要害节点上构成品牌霸屏，引发品牌重视度；在作用侧，缩短转化链路，构建转化闭环，提高转化功率。展现广告+查找广告双向发力，助力品牌营销完成品、效、销协同。

　　在客户端游戏新版别上线、版别晋级等事情营销上，360才智商业则凭仗国民级PC运用途径360软件管家的“游戏预定”功用，联动360点睛途径，针对导致转化率低的包体大、装置难等问题，在事情营销的全链路上进行针对性的各个击破。

　　经过PC和移动双端的跨屏联动，360才智商业打通展现广告到企微/个微通路，极致缩短转化链路，助力中小旅行社企业打造私域精准拓客闭环，完成粉丝量的暴升，获客本钱的大幅下降。

　　作为国内最早布局大模型的厂商，360才智商业也活跃测验AI大模型在营销范畴的运用。例如根据传统查找广告品牌直达款式，交融AIGC技能打造的品牌广告投进新款式——360AI品牌直达。在品牌大促等节庆营销热门，定制化AI数字人不只愈加吸睛，且生成式对话可以让品牌化被迫为自动，晋级交互体会，打破品牌与用户间的交流壁垒，辅佐用户决议方案，促转化。

　　陈述指出，以360为代表的桌面媒体是用户运用频次最高的PC软件，360安全卫士、360安全浏览器等三款产品跻身PC用户掩盖规划榜首队伍。360安全浏览器、360极速浏览器、360安全卫士等软件在用户发动次数和有用运用时长上也体现出绝对优势，足见360作为PC屏头部前言更强的用户运用粘性。

　　坐拥PC端强势的流量资源，以及掩盖用户作业及日子全场景的软/硬件产品矩阵，作为PC端榜首媒体，360继续推动PC生态建造及价值回归。2024年5月，PC年代的代表性产品、国民级PC运用360软件管家迎来焕新晋级；百亿流量扶持方案，倾情赋能软件开发者；聚合互联网品牌头部势能，建议360PC生态联盟。以上种种，不难看出360在完善PC生态根底设施建造及重构PC营销场域上的决计和气魄。

　　大模型运用的主阵地

　　AI年代PC营销价值将进一步提高

　　跟着AI大模型技能进步及场景拓宽，用户规划的继续增加，PC正成为AI大模型运用的重要阵地。

　　陈述指出，PC营销将向着更深度的协同性和更高智能化程度演进，大模型也将成为未来营销开展的根底才能。聚集大模型技能在营销场景的落地，360智脑驱动的“360AI数字人”及“360AI营销云”已深化各个职业，助力企业在营销全链路降本增效，在迅疾的AI激流中，掌握年代机会，发明企业增加。

　　危机与活力，往往并存共生。存量竞赛没有完毕，AI年代，未来已来，以PC端的多年深耕为根底，360才智商业将继续坚决推动PC营销生态的建造和完善，与合作伙伴携手构筑全新的PC运营场域，以实力产品技能赋能，以AI大模型立异全面助力各职业合作伙伴，在危机中发现活力，捉住AI年代PC营销价值所激起的新机会，发明更多增加奇观。