狂飙的山姆不能飘

文｜新品略财经，作者｜吴文武

一路狂飙的山姆，呈现出了鲜明对比的AB双面，不管何时，山姆都不能飘。

01 山姆又又上热搜了

狂飙进击中的山姆，又又上热搜了。

《新品略财经》重视到，闻名仓储会员制超市巨子山姆会员店，近期接二连三冲上热搜，有的热搜让山姆自己都很意外。

近来，在交际渠道上，山姆自有品牌的一款弱碱性天然矿泉水被传是“生仔水”。9月2日这天，“矿泉水被传能生儿子被抢脱销”论题还曾登上微博热搜第一名。

很快，山姆“生仔水”被抢购，后来还限购了。后来山姆客服及该产品生产商均否定上述风闻，称该产品仅仅一般的矿泉水，上述说法并无科学依据。

“生仔水”在交际渠道上火了，把山姆送上热搜，估量连山姆自己都会一脸惊惶：这也能上热搜？

不过，对山姆而言，自家的产品上了热搜，不只给山姆带来了曝光度和流量，也直接带来了该品类产品出售额的显着添加，堪称是：名利双收！

但是，就在“生仔水”论题流量快挨近结尾的时分，山姆最新又上热搜了！

据映象网、大河报等媒体9月5日报导，江苏常州一女子发视频称在山姆会员店买的鲜肉月饼，竟然吃出了疑似牙齿的异物，画面不忍直视。

很快，“山姆超市鲜肉月饼疑吃出牙齿”论题在9月5日下午曾冲上百度热搜榜第二名，引发全网热议和媒体报导。有网友表明，望着冰箱里的半盒山姆鲜肉月饼陷入了深思！

面临媒体报导和质疑，涉事门店，也便是常州山姆会员店工作人员回应称，办理层现已在处理！

现在山姆涉事门店还在自查中，山姆官方也并未正式回应，工作本相怎么，全网都在等山姆的回应。

中秋节行将接近，月饼是中秋节前的畅销品，当山姆鲜肉月饼中吃出了异物，不管是否是牙齿，这对山姆来说都是一次负面和不光彩的工作。

互联网总是有回忆的，上个月，深圳一男人从山姆购买了一盒烤鸡，却在烤鸡中发现了一枚形似子弹头的金属异物。

后来有媒体记者致电山姆会员超市，山姆对门店进行了自查，供货商也进行了相关排查，回应称未发现有可疑的金属异物的状况，工作就这样曩昔了。

现如今的山姆十分火爆，也是热搜常客，好的热搜是功德，负面热搜天然不光彩。

02 狂飙的山姆是沃尔玛全村的期望

众所周知，山姆是沃尔玛旗下的仓储会员制超市品牌，而在现如今的我国商场，沃尔玛超市与山姆会员店是很鲜明对比式的存在。

最近几年，我国传统商超正在上演了一场大北落潮，作为商超巨子的沃尔玛也没能置身事外，封闭了不少门店。

据沃尔玛财报显现，到1月31日的2020财年至2023财年，沃尔玛我国零售店数量别离为412家、403家、361家、322家，4年闭店90家。

进入2024年后，沃尔玛在我国商场加快了关店的脚步。据联商网数据，仅在本年上半年，沃尔玛就又相继封闭了16家大卖场。

就当商场上有观念以为，沃尔玛溃退我国商场，沃尔玛不行了的时分，沃尔玛我国不只没有亏本，成果仍然体现微弱，反而在闷声发大财。

据沃尔玛财报，从2022财年至2024财年，沃尔玛我公营收从138.52亿美元上升到了170.11亿美元，而2025上半财年（到2024年7月31日止的六个月内），其我国商场完成净出售额103亿美元，同比添加了9.57%。

沃尔玛我国的成果竟然逆势添加，背面首要得益于山姆会员店事务的狂飙。

据揭露数据，到现在，山姆在我国商场有48家门店，并且门店数量还在持续添加，本年还将有6家新店开业，别离坐落东莞、绍兴、成都、泉州、温州和武汉。

沃尔玛曾在上一年揭露表明，估计未来每年都有6至7家新山姆会员店开业，估计到2026年，山姆门店数量将超越60家。山姆在我国商场门店增多，其出售成果也会相应添加。

山姆不只卖东西挣钱，顾客还没去山姆买东西，山姆就开端挣钱了，那便是山姆的会员费。比方，山姆500万会员，以最低260元的会费核算，每年能给山姆带来13亿元的会员费收入，实际上还有更高等级的会员，会员费赚得更多。

山姆电商事务和即时配送事务的成果添加体现得更为惊人。数据显现，山姆线上成果在2024年上半年同比添加29%，占总出售量比重的50%左右。

山姆即时配送事务的服务体会也十分棒，山姆从2018年开端设置前置仓，推出了极速达服务，经过“门店+云仓”的形式，即时配送服务提升了用户体会，用户线上下单，最快一两个小时就能送到家。

从财报数据看，山姆会员店、山姆电商事务和即时配送事务现已成为沃尔玛我国新的事务添加支柱。

假如放到沃尔玛全球事务地图来看，我国商场的山姆会员店狂飙带动的成果添加，不只对沃尔玛我国来说很重要，对沃尔玛全球来说更重要。

所以说，山姆不只是沃尔玛我国未来的期望，也相同是整个沃尔玛全村的期望。

03 山姆不能飘

山姆这几年在我国商场的狂飙式开展成果众所周知，一骑绝尘，犹如王者般的存在。

山姆是头部仓储会员制超市，其间心竞争力和吸引力是会员制，山姆设置了会员门槛，第一步就挑选出了乐意付出会员费，且有必定消费才能的顾客。

而在背面当然是靠着山姆的品牌影响力、全球供应链办理才能，山姆的产品大包装，种类少而精，打造的瑞士卷、披萨、牛排等一系列爆品，去山姆收购一次日用品，能够满意两三个月的运用。

山姆除了收购其他供货商的产品外，更为重要的是山姆正在大力开展自有品牌产品。早在2022年的数据就显现，山姆自有品牌产品占比近30%，奉献了约为40%的出售额，最近两年自有产品的占比和出售额奉献必定显着上升。

网红超市胖东来、直播带货渠道东方甄选、天虹超市等品牌也都在大力开展自有品牌产品，也是想和山姆相同赚得更多。

而在我国商场，山姆进一步加快了我国商场本乡化，特别是发力电商事务和即时配送事务，现在的服务水平、响应速度等多方面，和本乡化电商渠道品牌没有任何差异。

从山姆有超越500万付费会员就看得出来，其实山姆关于顾客有着很强壮的吸引力。

特别是关于山姆的高频次消费会员和忠诚会员而言，去山姆购物是一种习气，他们才是山姆真实的购买主力军。

《新品略财经》是山姆的会员，每隔一段时间也会挑选去山姆购物一次，整体而言山姆购物的体会仍是很不错的。

但是，山姆在我国商场一路狂飙的一起，也呈现出了鲜明对比的另一面。

山姆的商业形式现已十分老练，不只有全球经历，也有我国商场本乡化经历，让山姆会员店有快速仿制的才能，包含沃尔玛曩昔长时间在全国商场运营传统大卖场的经历，很懂我国商场和我国顾客。

现在跟着山姆会员店门店数量不断增多，开展规划不断扩大，会员数量不断添加，也让山姆和沃尔玛我国在职业逆势中成果坚持添加，赚得盆满钵满，虽然完成了规划效应，但也一起露出出了许多问题，其间不少是品控和供应链办理方面的问题。

除了前文所述山姆曝光的负面音讯外，其实近些年山姆现已被曝光过屡次食物品控问题，“翻车”屡次。

比方，本年1月，广州林女士在山姆会员店App上挑选极速达买了一份梅花肉，到货后发现肉呈现发黑且偏肥的问题，向渠道请求退款，并未成功，渠道回复称，生鲜产品并非质量问题，无法退换货，两边交流10余天仍未退款。

山姆的爆款产品烤鸡现已不止一次被顾客发现了负面问题。

山姆还有门店由于相关问题而被罚。据越牛新闻报导，近年来，因虚伪宣扬、出售问题食物等原因，山姆会员商铺至少被处分20次。

比方，2023年，有媒体报导称，因山姆门店多款产品含异物，北京市石景山区商场监督办理局责令当事人改正，并处以8.5万元的罚款，没收违法所得的493.54元并没收不合法资产。

《新品略财经》以为，山姆在开展速度上能够一路狂飙，但在呈现品控问题和负面音讯的时分，不能飘。

04 结语

山姆是仓储会员制超市的领跑者，也是许多我国商超品牌学习的样板事例，仍然会有许多顾客挑选山姆购物，我国仓储会员制超市职业正在狂飙，山姆是最大的赢家。

但山姆在我国商场事务盘不断扩大的一起，在供应链办理、品控等多方面也需求同步跟得上。

短期及未来很长一段时间，山姆在我国商场暂时没有对手，但其老对手Costco（开市客）也在发力我国商场，我国本乡仓储会员制超市品牌也在不断发力，长远看山姆的应战仍然会存在。

虽然当时山姆仍在狂奔，但因其仓储会员制超市商业形式的特殊性，大多在一二线城市和经济发达地区，商场规划空间总会有“天花板”，拓宽完规划后，未来就会进入存量年代，就得靠精耕细作。

值得重视的是，我国消费商场正在加快改变，山姆相同需求应时而变，与时俱进。不管在任何开展阶段，山姆永久不能飘。