苹果还在享用虚伪

我仍是无比思念开在芳草中心和库比蒂诺剧院里的新品发布会，现场演示——在翘首企盼的观众面前带来最为自豪的产品——曾是苹果公司的传统，而不该是现在这样依靠精美廉价的特效转场，由高管们伪装振奋地完结录播。

假如还在现场，伪装振奋是一件很难的工作，也意味着每一个登台者都担负着调度气氛的职责，需要在必定的不完美里争夺完美，但在绿幕前合作念稿则是另一回事，就比方开了风灵月影速通八十一难吊打天命，可所以能够，却不会有任何观赏性。

这便是话剧艺人和电影艺人的不同，没有不尊重电影的意思，仅仅同为扮演，话剧是力求在实在的空间里构建虚伪，电影则是在虚伪的屏幕上复原实在，电子消费品的发布会，从前就和电子消费品自身相同，是可接触的。

脱离现场的成果便是失掉和用户沟通的才能，尽管苹果曾经也不怎样会沟通，但那是建立在肯定的产品统治力之上，现在面临庸俗瘠薄的新品，不善沟通却还要强行自傲，每一句台词却都暴露出一股“这么说没错吧”的踌躇滋味。

疫情当然改变了许多，但那些咱们本来失望到认为改不回来的工作——比方林林总总的行程码——都被坚决甩开了，唯一苹果将暂时的线上发布会方式接连了下来，在每年秋季广邀来宾飞去旧金山看录像。

商业史上，有太多公司的盛极而衰，都是从它们变得拿手且只拿手履行开端的，履行技能的使用，履行股东的预期，履行办理的方针，履行，而不是发明。

丢掉现场，便是只懂履行的成果，现场是无法履行的，你的口误会上第二天的媒体头条，你要真的去抠Keynote上的每一个字，你要预备为掌声预留的中止，但你不或许预知具体要中止多久，乔布斯的“黑前史”之一，便是让工程师提早把iPhone界面上的信号强度写满，避免在会场上闹笑话。

现场是发明的证明，哪怕有无数种造假手法，能够用来替换现场的实在感，但只需进入那个目光交织的室内空间，心境的感染就不再笼统化了，摄影棚和CG技能尽管能够以假乱真，连光线和植物的细节都和实在国际无异，唯一无法发明人的爱情，发明只要当面介绍产品时才有的气愤。

所以就有了苹果接连多年的假人发布会，蒂姆·库克和他的部属们轮流在镜头前站立口播，伪装心境激动，伪装语调崎岖，伪装面临着面，这种莫得爱情的虚伪感在本年达到了新的高度，直播里的每一个人，都像是一张贴图，贴在了由虚幻5引擎做出来的高对比度场景里。

假如苹果在最终来了坨大的，说上述高管其实都是数字人，是由Apple Intelligence实时生成的，只为给我们展现AI能做到什么境地的肌肉，我都愿称之为咬打火机的绝活。

惋惜没有，什么都没有，就和Apple Intelligence相同，言必称环绕Apple Intelligence打造，但Apple Intelligence毕竟多么强壮，以至于人们在才智了各家AI产品之后仍然对苹果的产品感到新鲜？

什么都没有。

乃至苹果在宣扬Apple Intelligence时，放在最前面的是它能维护隐私，这不是说隐私不重要，而是在所有的AI大厂都在寻求AGI的时分，苹果在谈AI数据的保存安全。

再说一遍，我没有说隐私不重要的意思，关于苹果而言，隐私功用是iPhone价格的一部分，但它不会是AI技能的竞争力，竞争力是一夜推翻的软件形式，是未来已来的幻想空间，是照进实际的科幻设定，唯一不该是一把大锁，对用户说自己用这个把门给锁好了。

连吹嘘都不会吹了，这仍是苹果吗？

脱离现场，脱离用户，脱离前沿，直到脱离和市场需求的衔接性，这是我对苹果本年新品发布会的“直播”没有倍速按钮的最大不满，整个进程充满了帝国晚期特有的那种过度规划，就像罗马皇帝卡利古拉企图把防波堤建到深海里，只因非自然的造物才配得上贵族们的欣赏。

比方我不明白那个被称作“相机操控”（Camera Control）的独立侧键有什么必要，iPhone有一整块触屏面板能够用来处理各种杂乱的交互，苹果却深信用手指在那几厘米的电容按钮上摩挲办理软件是更优解，它比Macbook上如流星般掠过的Touch Bar愈加让人利诱，至少Touch Bar还能整出不少活儿来。

再比方苹果关于AI使用场景的演示之一，是广告片主角在公园里遇到了一位遛狗的女士，在打了招待而且寻求了赞同之后，他开端给狗拍照片然后等候AI告知他这条狗是什么种类。咱便是说，在一个正常的由实在人类组成的国际里，他，能够，直接，问她，我们一般也都是这么做的。

就像我也不明白Apple Watch的定位走向，它既不怎样像一块手表了，也没有朝电子消费品开展，而是变得像一个绑在人身上的传感器，只为把悉数感知都数据化。

仅仅和iPhone 16比较，Apple Watch和AirPods的新款吸引力现已能够说是亮点十足了，上一个牙膏厂（英特尔）的市值现已比不过真实的牙膏厂（高露洁）了，尽管的确能看到苹果很努力地——主要在iPhone 16 Pro系列上——展现功能上限，但真的没多少人会把iPhone装在云台上去拍东西的，而《王者荣耀：国际》在演示里的掉帧愈加让人感到为难。

便是这样了。由虚伪的人开了一场虚伪的发布会，产品倒不是虚伪的，但它被精心打造出来的取得感，却又充满着不实在，不管庞大的碳中和方案，仍是族裔均匀的模特，以及把人的通讯和沟通变得更假的AI中心才能，这便是本年手机界春晚的悉数体现了。

买当然仍是要买的，坚持体会一致性的用户惯性，一起也是苹果可供浪费的家底，纵然余晖映红，天色渐晚，毕竟火球未熄，不至死寂，苹果还剩有的时刻，或许比失望者想的要长，比乐观者想的要短，是用来自救仍是送分，怕是得看下一任CEO了。

本文来自微信大众号：阑夕，作者：阑夕