现已从“小游戏”赚了40亿的苹果，真的会“掀桌子”吗？

09-04 767阅读 0评论

本年，苹果和腾讯两大巨子再次坐上了商洽桌，而这次商洽的议题仍是“苹果税”。

几个月前有外媒泄漏，苹果正在向腾讯施压，要求处理微信小游戏中存在的外链付出缝隙，防止途径上的开发者将用户导入外部付出体系，不然苹果将回绝供给体系内的软件更新。

8月14日晚，腾讯高管在第二季度财报电话会议上回应称，两边正在就此进行洽谈。

这次回应旁边面证明了风闻，也让更多业内人士开端忧虑这次商洽的走向：这次商洽中终究谁会退让？假如真的强制征收“苹果税”，会对小游戏形成哪些影响？等等论题引起了一众游戏人的重视和评论。

不过茶馆以为，苹果和小游戏其实早就相互依存了，乃至在某种程度来说，小游戏开发者和微信途径，都在给苹果App Store打工。

“苹果税”盯上了正在狂飙的小游戏

就像是开车经过高速公路时要交纳的过路费相同，苹果规则，一切iOS体系内运用的虚拟内容，在向用户收费时都有必要经过苹果付出进行买卖，并向苹果付出30%的佣钱，这便是所谓的“苹果税”。

尽管这种抽取佣钱的战略并不是苹果独有，但相较于其他安卓途径相对敞开的情绪来说，iOS体系的关闭性，决议了上线苹果的运用开发者们只能经过App Store进行软件分发，也只能用苹果付出来进行运用收费，这也意味着有必要上缴30%的抽成。

因而“苹果税”自诞生以来，就面对着重重争议。近年来，苹果公司还因而在欧盟、美国、韩国等地遭到了当地政府的申述和查询。

在这些重拳出击的区域，苹果下降了佣钱份额，还向部分区域敞开了运用第三方付出的权限。但是至今在我国，苹果却仍然保持着30%的高抽成份额，并且关于第三方付出通道也保持着强硬的关闭情绪。

不同国家的“苹果税”费率比照，图源：金融界

据Sensor Tower计算，上一年苹果税在全球为苹果带来的收入约223.4亿美元，合人民币超1600亿元，其间仅中国商场的收入就超过了400亿元。

现在，苹果又盯上了国内正在迅猛增加的小游戏商场。

小游戏作为由小程序承载的一种形状，曩昔一向被苹果许多约束，苹果官方的运用内购买（IAP）功用，也一向没有向小游戏敞开。对小游戏开发者来说，iOS途径上数量很多且付费志愿远比安卓途径高的用户，“可望不行及”。

另一面，因为小游戏天然具有体量小、开发本钱较低一级优势，因而招引了很多团队，尤其是中小研制团队入局。据官方数据，2023年微信小游戏累计服务的开发者超40万，其间超8成都是30人以下的小团队。

为了团队生计和开展，部分小游戏开发者会经过各种非官方途径引导用户，运用第三方付出体系进行游戏内付费。这笔钱，既避开了“苹果税”，也不必向微信分红，全部落袋为安。

直到本年，规划已然开展得非常可观的小游戏商场总算引起了苹果的重视。有研讨数据显现，本年上半年，小游戏收入166.03亿元，同比增加60.5%。其间内购收入90.98亿元，同比增加81.56%。腾讯在第二季度成绩电话会议上发表的数据也显现，本年第二季度微信小游戏总流水同比增加超30%，且有140多款小游戏的总收入超过了千万大关。

飞速开展的小游戏商场，显现出了极为诱人的增加潜能。见此，苹果坐不住了，乃至不吝以暂停软件更新为挟制，要求腾讯堵住小游戏所谓的付出缝隙。

苹果和小游戏不是一场“零和博弈”

有声响以为，苹果对小游戏的约束，和对小程序的约束背面的逻辑一脉相承：小游戏危及了苹果运用商铺的开展，“用完即走”的体会，让很多人不愿意再下载动辄上百MB，乃至超GB的App游戏了。

但值得注意的是，苹果App Store的利益和小游戏商场的昌盛，并不是一场非此即彼的“零和博弈”。

从开发者的视点来看，尽管小游戏体量轻、收回快，但要论及长线运营，功能和留存更好的APP版别，明显是最好的挑选。但现在，App游戏的开发本钱和推行本钱现已水涨船高，早在2020年，就有组织研讨发现，游戏取得一个新付费用户的本钱现已挨近300元。这明显不是中小开发者可以承当的。

用小游戏试水，取得必定的成功后再上架App运用商铺，成了越来越多开发者的挑选。即使需求面对30%的途径分红，开发者也乐于将用户导入App版，以推进游戏完成更安稳、长线的运营。

本年7月小游戏热销榜TOP100的小游戏中，就有62款现已上线了苹果App Store。据Data.ai的揭露数据，仅这62款游戏在App Store的累计下载量现已超过了3.3亿次，累计流水也达到了121亿元，且其间累计流水过亿的产品就超过了24款。

当时小游戏热销榜TOP10，有8款游戏上线了App Store的产品

这也意味着，苹果现已至少从小游戏晋级而来的App游戏中，直接取得了40亿元的收入。

从这个视点来看，在小游戏的昌盛开展过程中，苹果早已吃到了巨大的盈利，乃至小游戏开发者和微信小游戏途径，都在为苹果运用商铺打工。

一个更吊诡的比照是，App手游和小游戏正出现彻底不同的开展态势。依据Sensor Tower的数据，疫情完毕后的2022年，全球手游职业的内购收入直接下滑了9%；2023年，内购收入还在继续下滑。IDC乃至失望地猜测，疫情完毕后的几年，移动游戏的活跃度将下降25%。

小游戏则仍然在高歌猛进，更多的开发者在涌入，小游戏途径还在供给更便利的账期和更高的广告金鼓励，实名制、未成年人防沉迷等越来越完善的根底才能，也在支撑开发者仅需将精力放在游戏自身。